Gibt es etwas Größeres als eine Fußball-Weltmeisterschaft? Wer derzeit vom Marktplatz Richtung Breuninger blickt, könnte ins Grübeln kommen. Denn riesiger als Deniz Undav, Nick Woltemade und Florian Wirtz hat man die Nationalspieler in Stuttgart wohl noch nie gesehen. Über zwei Stockwerke hoch blicken sie von der Fassade des Traditionshauses. Darüber prangt der adidas-Slogan: „You Got This“. Auf Deutsch: Du schaffst das.

Mit der bereits 2024 gestarteten Kampagne will der Sportartikelhersteller die Bedeutung von Motivation und Unterstützung im Sport hervorheben – durch Trainer, Eltern, Fans und Mitspieler. Die Botschaft: Große Leistungen entstehen selten allein, sondern auch durch den Zuspruch vom Spielfeldrand.

Der ist für die deutschen Fans in diesem Jahr besonders weit entfernt. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 findet in den USA, Kanada und Mexiko statt.

DFB trennt sich von adidas nach 70 Jahren

Die Aktion von Breuninger und adidas beschränkt sich jedoch nicht auf die spektakuläre Fassadeninszenierung. Im Flagship Store warten Fan-Aktionen, Pop-up-Flächen und eine eigene Sportsbar auf Fußballbegeisterte. Die Eduard’s Bar wird während des Turniers zum Treffpunkt für Fans. Dort werden die DFB-Spiele übertragen, begleitet von DJ-Sets, Live-Musik sowie einem Food- und Drink-Angebot, das von den Gastgeberländern inspiriert ist.

Für Fans hat die Aktion noch eine weitere Bedeutung: Die WM 2026 wird das letzte große Turnier der deutschen Nationalmannschaft im adidas-Trikot sein. Nach mehr als 70 Jahren endet die Partnerschaft zwischen dem DFB und dem fränkischen Sportartikelhersteller. 2027 übernimmt die US-Firma Nike.

Auf der Breuninger-Fassade tragen Undav, Woltemade, Wirtz und Co. noch die berühmten drei Streifen. „You Got This“ ist zu lesen. Frei übersetzt: Ihr packt das. Ob die Botschaft bis in die USA, nach Kanada und Mexiko reicht, wissen wir nicht. Die Hoffnung der Fans jedenfalls ist klar: möglichst viele Siege. An Unterstützung aus Stuttgart wird es nicht fehlen.