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Uwe Bogen
Wachstumsmotor aus Stuttgart
Vom Kaufhaus zur Klickwelt: Wie Breuninger im Online-Handel Europa erobert
20. Mai 2026
Dänemark, Schweden und Rumänien gehören neu zur Online-Familie von Breuninger. Von einem Verkauf ist keine Rede mehr. Der Name des 1854 in Backnang geborenen Eduard Breuninger steht heute europaweit für eine führende Premiummarke. EchtStuttgart blickt auf die digitale Expansion.
Warum Online-Handel immer wichtiger wird
Die Gründe für den Boom des Online-Handels sind klar: Kunden erwarten maximale Flexibilität, schnelle Lieferungen und ein individuelles Einkaufserlebnis. Gerade jüngere Zielgruppen informieren sich digital, vergleichen Produkte online und möchten bequem per Smartphone bestellen. Hinzu kommt die internationale Reichweite: Während stationäre Geschäfte geografisch begrenzt sind, kann ein Online-Shop Kunden in ganz Europa erreichen.
Die Vorteile des Online-Handels
Der Online-Handel bietet viele Chancen – sowohl für Unternehmen als auch für Kunden:
- Einkaufen ist jederzeit und von überall möglich
- Kunden erhalten eine deutlich größere Produktauswahl
- Preisvergleiche und Produktsuchen funktionieren schnell und bequem
- Internationale Märkte können leichter erschlossen werden
- Digitale Services wie personalisierte Empfehlungen oder Click & Collect verbessern das Einkaufserlebnis
Für Unternehmen eröffnet der E-Commerce zudem neue Wachstumsmöglichkeiten. Gerade Premium-Anbieter wie Breuninger können ihre Markenwelt digital emotional inszenieren und Kunden weit über die Grenzen Deutschlands hinaus erreichen.
Aber auch der stationäre Handel bleibt wichtig
Trotz aller Digitalisierung hat der klassische Einzelhandel weiterhin große Stärken. Viele Menschen möchten Mode weiterhin direkt erleben, Stoffe anfassen oder Produkte anprobieren. Persönliche Beratung, Atmosphäre und das Einkaufserlebnis vor Ort bleiben wichtige Faktoren.
Der Online-Handel bringt außerdem Herausforderungen mit sich:
- Innenstädte verlieren teilweise an Frequenz
- Kleine Händler geraten stärker unter Druck
- Retouren verursachen hohe Kosten und belasten die Umwelt
- Der Wettbewerb im Internet ist enorm
Deshalb setzen viele moderne Handelsunternehmen heute auf sogenannte Omnichannel-Strategien – also die intelligente Verbindung von Online-Shop und stationärem Geschäft. Genau hier sieht sich Breuninger besonders stark positioniert.
Was den Online-Handel von Breuninger besonders macht
Breuninger verfolgt nicht einfach nur klassischen E-Commerce. Das Unternehmen verbindet stationären Luxus-Einzelhandel mit digitalen Services zu einer umfassenden Erlebniswelt. Kunden können online bestellen, Produkte reservieren, Click & Collect nutzen oder sich in den Filialen individuell beraten lassen.
Besonders hervorzuheben sind:
- ein kuratiertes Premium- und Luxus-Sortiment
- exklusive internationale Designer-Marken
- starke Personalisierung und digitale Inspiration
- schnelle und leistungsfähige Logistik
- die enge Verzahnung zwischen Online-Shop und Filialen
Eine zentrale Rolle spielt dabei das Breuninger-Warendienstleistungszentrum (WDZ), das die internationale Belieferung organisiert. Für Schweden und Dänemark arbeitet das Unternehmen zusätzlich mit lokalen Logistikpartnern wie PostNord zusammen, um regionale Kundenbedürfnisse optimal abzudecken.
Auch die technische Weiterentwicklung des Shops steht im Fokus. Inhalte, Services und Produktauswahl werden gezielt an die jeweiligen Märkte angepasst. Damit möchte Breuninger erreichen, dass sich das digitale Einkaufserlebnis möglichst persönlich und lokal anfühlt.
Stuttgart bleibt das Herz von Breuninger
Trotz internationaler Expansion bleibt Stuttgart die Heimat des Unternehmens. Von hier aus steuert Breuninger seine europaweiten Aktivitäten und entwickelt seine Omnichannel-Strategie weiter. Gleichzeitig investiert das Unternehmen weiterhin in den stationären Handel – zuletzt etwa mit dem neuen Flagship-Store in Hamburg.
Breuninger zeigt damit beispielhaft, wie sich traditionelle Handelsunternehmen erfolgreich neu erfinden können: nicht durch die Entscheidung zwischen Online oder stationär, sondern durch die intelligente Verbindung beider Welten. Und wenn man dann am Rechner das neue Sommeroutfit bestellt hat, fährt man vielleicht doch noch in die City für einen Schampus oder Espresso. Die schmecken im Ambiente einer Großstadt und wenn man da noch Leute-Gucken kann immer noch besser als allein daheim.
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